Autora: Patricia Cerqueira Reis
Síntese: Esta obra reúne os principais conceitos sobre marketing territorial, gestão de marcas, comunicação pública e gestão participativa. Partindo da discussão sobre os efeitos da globalização na perda das singularidades e identidades dos lugares e da importância da valorização desses aspectos para se diferenciar em um mercado global de cidades, este livro apresenta um olhar sobre a construção de marcas das cidades e sua importância na gestão sustentável dos lugares. Após uma profunda análise dos modelos existentes para estudos e gestão de marcas territoriais, a obra apresenta o Composto para Marcas de Cidades que analisa a formação da identidade, imagem e reputação de marca e o estratégico papel da comunicação nesse processo. Ilustra a teoria o estudo de caso sobre a cidade do Rio de Janeiro entre 2007 a 2016.
Editora: Appris